Destinasyon pazarlamasında Toyota Way 4P modelinin kullanılabilirliği (Sındırgı örneği)
Özet
Destinasyon pazarlaması; bir yerin öz niteliklerine uygun olarak oluşturulan destinasyon kimliğinin, seçili hedef kitlelere dönük olarak etkin iletişim çalışmaları ile daha çekici hale getirilmesidir. Destinasyon pazarlamasındaki amaç; destinasyona yönelik turizm talebini
Şekillendirmektir. Son yıllarda giderek yoğunlaşan rekabet ortamında bulunan destinasyonların fark
edilebilmeleri için dikkat çekici ve farklı bir imaj ile ön plana çıkarak pazarlama faaliyetlerini
yürütmeleri gerekmektedir. Ancak bir destinasyon; turizm çekim merkezleri, turizm işletmeleri, yerel
halk ve yerel yönetimin bütününden oluşan karmaşık bir yapıya sahip olması nedeniyle; yönetilmesi
ve pazar|anması nispeten zor bir turizm ürünüdür. Bu karmaşık yapı destinasyonu oluşturan bireysel
işletmelerin, devlet kurumlarının, belediyelerin ve yerel halktan ortak amacı için ortak hareket
etmelerini gerekli hale getirmektedir.
