Turist rehberlerinin arıcılık turizmine yönelik bilgi ve algı düzeylerinin tavsiye niyetine etkisi: Türkiye örneği

Abstract

Sürdürülebilirliğe benzersiz ve yeni bir yaklaşım olan arıcılık (api) turizmi, yeni bir yaşam biçimi olarak arıcılığın bilgi alışverişinde doğal ve benzersiz olanı keşfetme arzusu sunan bir deneyimdir. Arıcılık turizmi, kültürlerle ilgilenen bir turizm biçimi olarak ve kırsal toplulukların geleneklerini sürdürülebilir kılan bir kalkınma yoludur. Ekonomide ve insanların sosyalleşmelerinde büyük önem taşıyan turizm olgusunun en büyük yapı taşlarından biri olan turist rehberlerinin turistler üzerindeki etkileri oldukça büyüktür. Bu çalışmanın temel amacı; ekonomik önem taşıyan arıcılık faaliyetleri ile turizm endüstrisi arasında olumlu etkileşim için alternatifler üretmektir. Bu çalışma, destinasyon marka oluşturma ve pazarlamasında etkili olan turist rehberlerinin arıcılık turizmine yönelik bilgi ve algı düzeylerinin turistlere tavsiye niyetine etkisini ortaya çıkarmayı hedeflemektedir. Araştırma kapsamında, turist rehberlerinin arıcılık (api) turizmi bilgisi ve arıcılık (api) turizmi algısının tavsiye niyeti üzerinde etkileri incelenmiştir. Turist rehberleri aynı zamanda arıcılık (api) turizminin eğitimi, tanıtımı ve pazarlama çalışmaları yapılarak tur programına alınması durumunda sürdürülebilir turizm çerçevesinde turistik ürün olabileceği konusunda fikir birliğinde bulunmuşlardır. Bu bağlamda turist rehberlerinin arıcılık (api) turizmi bilgi düzeyi ve arıcılık (api) turizmi algısı düzeyini anlamak üzere birden fazla değişken kullanılarak yaklaşımlara dair ayrıntılı bir tablo ortaya çıkarılmıştır.

Apiculture (api) tourism, a unique and new approach to sustainability, is an experience enabling the desire of exploring the natural and unique one for information exchange in apiculture as a new form of life. Apiculture tourism is a way of development as a type of tourism that deals with cultures and makes traditions of rural communities sustainable. Tourist guides who are one of the biggest elements of the tourism fact, that has great importance in the economy and socialization of people, have a great impact on tourists. The main purpose of this study is to produce alternatives for creating positive interaction between apiculture activities which have economic importance and industry of tourism. This study aims at revealing the effect of the knowledge and perception levels of tourist guides against apiculture tourism who have an impact on creating destination, trademark, and marketing. Within context of the research, the impact of tourist guide’s knowledge of apiculture (api) tourism and perception of apiculture (api) tourism fact on their intention of advice has been investigated. Tourist guides also arrived at a consensus on the fact that education, advertisement, and marketing of apiculture (api) tourism and its inclusion in tour programs must be accomplished which will make it a touristic product within the scope of sustainable tourism. Within this context, a detailed schedule in relation to approaches has been created by using various variables in order to understand the apiculture (api) tourism knowledge level and apiculture (api) tourism perception level of tourist guides.