Destinasyon pazarlamasında Toyota Way 4P modelinin kullanılabilirliği (Sındırgı örneği)

Abstract

Destinasyon pazarlaması; bir yerin öz niteliklerine uygun olarak oluşturulan destinasyon kimliğinin, seçili hedef kitlelere dönük olarak etkin iletişim çalışmaları ile daha çekici hale getirilmesidir. Destinasyon pazarlamasındaki amaç; destinasyona yönelik turizm talebini Şekillendirmektir. Son yıllarda giderek yoğunlaşan rekabet ortamında bulunan destinasyonların fark edilebilmeleri için dikkat çekici ve farklı bir imaj ile ön plana çıkarak pazarlama faaliyetlerini yürütmeleri gerekmektedir. Ancak bir destinasyon; turizm çekim merkezleri, turizm işletmeleri, yerel halk ve yerel yönetimin bütününden oluşan karmaşık bir yapıya sahip olması nedeniyle; yönetilmesi ve pazar|anması nispeten zor bir turizm ürünüdür. Bu karmaşık yapı destinasyonu oluşturan bireysel işletmelerin, devlet kurumlarının, belediyelerin ve yerel halktan ortak amacı için ortak hareket etmelerini gerekli hale getirmektedir.